プロデューサーから企画を提案して承認を受ける。

携帯電話各キャリアへ、コンテンツの優位性や集客性について企画プレゼンテーションを行い、キャリアから企画内容の承認を受ける。

携帯電話各キャリアから企画の承認をもらったら、各会社ごとのフローに則った申請手続きを行い、正式にコンテンツリリースについて承認を受ける。

企画に沿って配信サイト等コンテンツの制作が始まる。サービスをいかに長く楽しんでもらえるか、待受画像や着信メロディ等コンテンツをいかにダウンロードしてもらえるかがポイントとなる。
ゲームコンテンツの場合、制作の流れは、家庭用ゲームとほぼ同じ流れで進められる。

コンテンツが完成したら、各キャリアのチェックを受け、配信日が確定する。

配信日が近づくとプロモーションを開始するが、家庭用ゲームのプロモーションと大きく違うのは、「配信後プロモーションが非常に重要」というところ。携帯電話はプロモーションをかけて興味を持ったユーザーをどれだけその場で取り込めるかが勝負なので、プロモーションが事前よりも、配信後のほうが重要になる。